Как правильно сделать фото товаров для маркетплейсов?

Качественные фотографии — основа успешных продаж на маркетплейсах. Они создают первое впечатление, которое покупатель получает от товара, и могут значительно повлиять на решение о покупке. В условиях высокой конкуренции именно визуальный контент помогает выделить продукт с эстетической стороны среди других предложений. Визуальный контент всегда воспринимается эффективнее любого другого, поэтому необходимо уметь правильно использовать данный инструмент и зацепить внимание покупателя.

Типы фотографий для маркетплейсов

Основные категории изображений

Фотографии для маркетплейсов делятся на несколько типов. Фото товара без моделей подходит для электроники, еды, мебели и других предметов, где важен акцент на товаре. Фото с моделями актуально для одежды, аксессуаров, косметики, так как помогает представить продукт в действии. Инфографика для маркетплейсов — отличный инструмент для визуального пояснения ключевых характеристик, размеров и преимуществ товара. Выбор правильного типа изображения зависит от особенностей продукта и целевой аудитории.

Подбор формата фото

Подбирайте формат фото исходя из категории товара. Если покупателю нужно увидеть, как продукт выглядит в использовании, выбирайте съемку с моделями для маркетплейсов. Для наглядного отображения технических характеристик, таких как размер или материал, сконцентрируйте внимание на деталях и используйте инфографику. В случае, если товар прост и понятен, достаточно качественного изображения на нейтральном фоне.

Требования маркетплейсов к фотографиям

Общие требования

Все маркетплейсы требуют четкости и качества изображений. Фон должен быть нейтральным или белым, без отвлекающих элементов. На фото нельзя размещать логотипы (исключение: логотип бренда), промокоды и акции. Пропорции и размеры изображений также строго регламентированы: фотографии должны быть четкими и адаптированы под формат площадки.

Специфические требования популярных площадок

• Яндекс.Маркет: минимальное разрешение — 1080×1440 пикселей. Требуется белый/прозрачный фон и отсутствие водяных знаков. форматы: jpg, .jpeg, .png и .webp
• Ozon: минимальное разрешение для одежды — 900×1200 пикселей, для других категорий — от 200×200, Максимальное разрешение: без ограничений. Допустимы форматы: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP.
• Wildberries: минимальное разрешение для одежды — 900×1200 пикселей, для других категорий — от 200×200 до 4320 x 7680 пикселей. Допустимы форматы: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP.

Как подготовиться к фотосессии

Выбор оборудования

Для начинающих подойдет смартфон с хорошей камерой и кольцевая лампа. Важно использовать штатив для стабилизации кадра. Профессионалы могут применять зеркальные камеры, софтбоксы и студийное освещение для получения максимально качественных снимков. Если вы хотите повысить уровень съемки, арендуйте студию для фотосессии, это даст вам значительные преимущества при размещении товаров на маркетплейсах

Подготовка фона

Белый или нейтральный фон — стандарт для большинства маркетплейсов. Для небольших товаров подойдет ватман, закрепленный на коробках. Альтернативой могут быть специализированные фотофоны, которые долговечны и легко устанавливаются. В студии для фотосессии предоставляются такие фоны.

Освещение

Равномерное освещение — ключ к успешной съемке. Чем четче и аккуратнее выглядит товар с освещенными преимуществами — тем выгоднее оно выделяется среди похожих товаров. Искусственное освещение обеспечивают кольцевые лампы или софтбоксы, которые предоставляются в студии. Избегайте резких теней и пересветов.

Композиция и постановка кадра

Используйте правило третей для расположения главных объектов в кадре. Контраст между товаром и фоном помогает акцентировать внимание. Постарайтесь избежать избыточных элементов, отвлекающих от продукта, дополнительно можно использовать макросъемку. Композиция важна как для предметной съемки, так и для съемки с моделями.

Съемка фотографий

Пошаговый процесс для начинающих

Начните с выбора подходящего места с хорошим освещением. Установите фон, разместите товар по центру и настройте камеру на максимальное разрешение. Снимайте под разными углами, чтобы показать товар с выгодных сторон.

Лайфхаки для профессионалов

Используйте дополнительное оборудование, например, отражатели для управления светом. Экспериментируйте с текстурами фона и антуражем, чтобы создать атмосферу, соответствующую вашему бренду. В студии для фотосессии можно заранее настроить оборудование для оптимальных результатов. 

Съемка фото с моделями

Подбирайте модель для маркетплейсов, которая соответствует вашему продукту. Обеспечьте естественные позы и выражения. Свет должен равномерно падать на модель, подчеркивая детали товара. Предметная съемка также может быть дополнена использованием моделей для демонстрации масштаба и контекста использования.

Обработка фотографий

Базовые инструменты

Используйте приложения, такие как Lightroom или PhotoRoom, для корректировки яркости, контраста и удаления дефектов. Это поможет улучшить фото для каталога товаров.

Ретушь

Для сложной обработки лучше привлечь профессионального ретушера. Это поможет улучшить изображение, сохраняя его реалистичность. Ретушь особенно полезна при создании фото для маркетплейсов, чтобы подчеркнуть уникальные детали товара.

Замена фона

Для замены фона воспользуйтесь онлайн-инструментами или редакторами. Важно, чтобы новый фон соответствовал требованиям маркетплейса. Это особенно актуально при создании фото для каталога товаров.

Примеры успешных карточек товаров

Проанализируйте лучшие карточки на популярных маркетплейсах. Удачные примеры изображений: используются четкие фото, нейтральный фон, инфографика и эмоционально привлекательные снимки. Изображение вашего товара должно мгновенно привлечь внимание и вызвать ощущение, что оно идеально отвечает запросам и желаниям покупателя. Это помогает быстрее принять решение и повысить доверие к продукту.

Частые ошибки при создании фотографий

Среди основных ошибок выделяются размытие изображения, плохое освещение и недостаточная обработка. Размытые или нечеткие снимки оставляют ощущение непрофессионализма, невольно связывая качество изображения с качеством самого товара. Неправильное освещение может привести к резким теням или искажению цвета. Переизбыток элементов в кадре отвлекает от основного объекта, снижая эффективность фото. Также ошибкой является использование некачественного фона или его несоответствие требованиям площадки. Важно учитывать эти моменты, чтобы фотосъемка для маркетплейсов приносила ожидаемый результат.

Рекомендации по съемке некоторых категорий товаров

Одежда

Перед съемкой убедитесь, что вещи отпарены и выглядят безупречно. Используйте нейтральный, однотонный фон, чтобы не отвлекать внимание от товара. Хорошее освещение – залог качественных снимков; лучше всего подходит естественный свет или профессиональное студийное оборудование. Для демонстрации посадки одежды используйте манекен или модель. Снимайте товар с разных ракурсов: спереди, сзади, сбоку, а также детали крупным планом – швы, текстуру ткани, фурнитуру. Постобработка фотографий необходима для коррекции цвета, контрастности и удаления мелких дефектов, но важно сохранить естественный вид изделия.

Обувь

Важно, чтобы обувь была чистой и ухоженной, без пыли и царапин. Выбирайте также нейтральный фон, без лишних деталей, чтобы акцент был на продукте. Снимайте обувь с нескольких ракурсов: сверху, снизу, сбоку, спереди и сзади. Не забудьте показать детали: подошву, каблук, конструкцию, фурнитуру. Если возможно, покажите обувь на ноге — это даст клиентам более полное представление. 

Электроника

Для каталожной съемки электроники необходимы информативные снимки с разных ракурсов, демонстрирующие все детали устройства. Рекламные фото должны быть яркими и креативными, подчеркивая преимущества модели. Как и везде тут важно использовать правильное освещение, чтобы показать все детали и оттенки. Не забудьте о деталях, таких как разъемы, кнопки, индикаторы — это важная информация для покупателя. Качество изображения напрямую влияет на конверсию.

Украшения

Главное — четкие и информативные фото. Используйте однотонный фотофон: белый, серый или черный. Покажите украшение со всех сторон, без размытия, чтобы покупатели могли рассмотреть все детали. Фотографии должны соответствовать цене и также быть в едином стиле. При съемке на модели, руки должны быть ухоженными. 

Заключение

Качественные фотографии и видео для маркетплейсов — это ключ к успешным продажам, который позволяет влиять на решения покупателя. При создании карточек для маркетплейсов важно уделять внимание каждому этапу: от подготовки и съемки до обработки. Инвестируя время и ресурсы в фото для каталога товаров, вы создаете привлекательный и профессиональный образ вашего продукта. Используйте предоставленные рекомендации, чтобы создавать качественные карточки, которые привлекут внимание покупателей и увеличат продажи.